腾龙平台这个爆火的玻璃杯，竟让牛奶盒的设计「倒退」了100年？

发布时间：2023-06-03 丨 浏览次数：

【腾龙平台这个爆火的玻璃杯】在这个牛气冲天的牛年，原以为只有牛牛 ip 爆火，哪知道过了个红红火火的春节后，牛奶盒成了当红的黑马。牛奶盒作为包装盒，能装 T 恤、隐形眼镜、瓶瓶罐罐，还能化身女款包包，成为少女阿姨皆宜的潮流单品。

牛奶盒也有不少造型，偏偏各品牌不约而同相中了这款屋顶盒。看似简单的屋顶盒来头可不小，早在 1915 年取得独家专利，被命名为纯乐 ®（Pure Pak）。

如今拥有纯乐 ® 专利的是挪威的 Elopak 公司，而它的最大竞争者，首创砖型牛奶盒的利乐（Tetra Pak）则来自瑞典。这两位来自斯堪的纳维亚半岛的北欧选手，占据了饮品纸质包装的半壁江山，它们才是最接地气、最受欢迎、最不可替代的北欧设计。

接下来就用 3 件你并不一定知道的事，带你从头认识这款已经 116 岁的北欧设计。

挪威的纯乐 ® 原先流淌着美国血液

在纯乐 ® 的百岁寿辰时，其拥有者 Elopak 为它创作了一部微电影，用 100 秒的黑白短片讲述了纯乐 ® 1915 年至 2015 年的 100 年历史。挪威的国旗在动画短片徐徐升起，纯乐 ® 的北欧身份被盖上了戳印。

短片在一开头将镜头对准了纯乐 ® 之父 —— 约翰・R・范・沃尔默（John R.Van Wormer），他当时在美国俄亥俄州拥有一家玩具厂。纯乐 ® 改写了他的人生，也给食品包装史带来了革命性的变革。

镜头从桌上的纯乐 ® 设计图稿拉远到窗外，平顶的房子长出了「屋顶」。此时一辆吊车用铅球将屋顶盒房子中间的玻璃瓶打碎，纸质牛奶盒和玻璃牛奶瓶之间的战争正式打响。

在纸盒出现之前，牛奶都被装在玻璃瓶中进行运输，这些牛奶瓶又笨重又易碎，用完还需回收清洁，以便再次利用。当年的送奶工干的可都是体力活。

复杂的购买流程和不便利的使用方式，究其根本是反人性的，不利于一样产品的普及。

那个时代天天喝牛奶的人，难免会有摔坏奶瓶的经历。一般人摔坏奶瓶也就认栽了，偏偏约翰在打破奶瓶后，决心将玻璃逐出牛奶容器市场，开始着手牛奶纸盒的设计。

上过蜡的纸质牛奶容器，自 1896 年便陆续有专利申请成功，但一直没有突破奶瓶的圆形束缚，被戏称为「纸桶」，像是一次性纸杯的加大版。

对比这些「纸桶」，约翰的设计可以称得上是革命性的 —— 牛奶容器为什么非得是圆的？为什么不可以是方的？如果是平板状态，到乳品厂再拼装成型，用完还可折叠扔弃呢？

1911 年约翰的设计图纸，可以看到牛奶纸盒的雏形，单张纸板通过折叠、拼贴和加封嘴即可完成。

▲ 约翰・R・范・沃尔默（John R.Van Wormer）和他在 1911 年设计的牛奶盒图纸。图片来自：sha

到 1915 年，纸盒被加上了「屋顶」，方便牛奶的倒出，纯乐 ® 自此登上历史舞台。

拥有专利许可的 American Paper Bottle 公司找上 Ex-Cell-O 机械公司合作，制造出 6 个失败原型后资金用尽，专利许可被转给 Ex-Cell-O，并由其继续开发机器。1936 年，第一台纯乐 ® 灌装机才成功面世。

早期的屋顶盒，是用订书钉折叠装订起来的，必须用剪刀或刀具打开。1955 年，因粘胶剂的开发，屋顶盒才有了易撕开的倒嘴设计。

牛奶盒的市占率飙升也给力，从 1949 年的 30.3% 升到 1965 年 77.3%。1963 年塑料牛奶瓶被发明后，牛奶盒和塑料瓶一同占据了牛奶容器市场份额的 70%。霸占一个世纪龙头老大宝座的玻璃奶瓶，自此成为配角。