公司动态 | IP联名革新，金宝记抓住了“喜新厌旧”的年轻人

发布时间：2023-06-18 丨 浏览次数：

在互联网经济时代，品牌跨界联名屡见不鲜。几乎每周都有新鲜的联名合作潮流商品上新，刺激着消费心理阈值不断提高。原本互不相干的品牌，将两者的资源与优势融合互补，结合别具一格的创意理念，取得成倍放大的营销效果，刷爆网络、秀出态度，强势席卷年轻消费群体的市场。

如何将联名玩到消费者的心坎上？金宝记尤其擅长将内涵、趣味和价值融入到轻奢联名潮玩设计理念中。在设计之初，金宝记以互联网、大数据技术为依托，进行海量市场分析及调研，精准找出画像，细分用户需求，力求掌握主流消费群体的偏好。

据了解，金宝记的设计数据主要来自两个方面：一是互联网上活跃的90后为代表的新生代们关注哪些IP、热衷于哪类潮流品牌；二是不同人群中有哪些需求是能够通过贵金属材质来纪念或者表现的，并细分成不同的消费群体。

金宝记与宫匠造办联名国潮风产品-人生上上签系列

谋定而后动，在对市场进行充分了解后，金宝记选择多维度出击，既准备了独立设计款，也有与其他品牌联名作品，以不同价格、主题、材质的产品，全面触达属于Z时代更加轻盈、灵动的产品消费需求，满足愈发个性化的市场需求，构建各具心意的消费场景。

金宝记CEO窦华莲女士表示，金宝记打造特色市场化设计的初衷，不仅是为品牌创造热度，更是品牌表达态度的介质，将黄金文化与用户需求整合后进行创意输出，意在为黄金轻奢联名潮玩类产品的消费带来全新体验感。

依托了解市场的独到优势，在题材选择方面，金宝记尤为重视消费者的个人偏好，将信息触角广泛铺开，在明星、赛事、商会、协会、母婴、医疗、动漫、游戏、体育、文旅、盲盒、电影、寺院、博物馆等领域多点布局；在设计风格方面，金宝记在保留新锐爆点、IP特色的同时，坚守自身趣味取向，讲求少而精，要求产品经得住时间考验，具备可迭代升级的价值延续性；在材质选择方面，金宝记以有价值的黄金为主要载体，突破工艺材质界限，实现产品差异化，提升市场竞争力，为“国潮崛起”再添一把火。

金宝记坚持，当代珠宝黄金行业，更需要体现年轻过人对浪漫不羁生活的想象力。金宝记的创意点子在IP联名中逐一得到体现与升华。金宝记希望，以打动人心的单品、极品、爆品，探索消费细分偏好，破圈固有消费印象，兼具收藏与流通价值，形成轻奢联名潮玩界中独特的品牌生命力。