解锁Dieline Awards 2023获奖结果！食品饮料有哪些包装设计佳作？

发布时间：2023-07-04 丨 浏览次数：

6月5日，全球包装设计奖——Dieline Awards公布了其2023年度获奖名单。Dieline Awards致力于发掘全球消费者产品包装设计中的绝佳之作，并让人们意识到潜藏在优秀品牌包装设计背后的巨大价值。

今年是Dieline Awards举办的第14个年头，组委会共收到了来自26个国家和地区的近1600份参赛作品。奖项共经过五个维度的评判，分别是创意性、适销性、创新性、执行力和包装品牌化，并经过了两轮严格的评估。总体而言，今年的获奖者不仅提供了瞩目的创新设计，而且致力于使用无塑料包装材料和以人为本的设计，为包装行业发展提供参照。

2023年度品牌重塑奖颁给了美国月经护理和健康公司Cora，新品牌形象由Mother Design设计，在吸引千禧年消费者的同时，也描述了品牌核心精神—共情。其重点在于捕捉月经来潮者的起伏。通过充满活力的排版、现代化的调色和对留白的巧妙运用，使这一特别的元素得以实现视觉化效果。

Cora公司对环保的关注体现在经期护理产品系列。从Easy-Does-It水杯到Free-To-Flow内衣，品牌致力于减少一次性塑料。该设计自然且乐观的色调强调了产品与身体、地球的相互联系。而色调的变化有助于消费者区分产品不同的吸收性，同时也避免了视觉疲劳。

risoner Wine Company是一个敢于创新的葡萄酒品牌，品牌名和标志灵感来源于西班牙艺术家Francisco Goya的作品《囚徒》。该作品由三幅蚀刻画组成，描绘了戴着镣铐的囚犯紧张的姿势，对司法酷刑进行了批判。公司积极参与并资助相关活动，以此提高人们对司法改革的认识。例如与NBA球员Moe Harkless合作，支持保释和监禁改革；协助设立纽约市第一个全市性慈善保释基金——自由基金。

品牌最新系列Corrections包含三款葡萄酒（a Malbec, Tempranillo, and a Viognier），酒瓶插画分别为《Finding Flowers》、《New Hope》、《The Other Side》，旨在鼓励人们正视自己的偏见。

波本酒品牌Basil Hayden新的设计用流线型的珍珠白色标签代替以往过大的纸质标签，通过加宽瓶身的金属腰带，更加彰显品牌的特色。新的设计引起了消费者的共鸣，与此前设计相比，消费者的购买偏好达到71%。与去年同期相比，Basil Hayden的销量和市场份额分别增长了15%。

当提到植物肉时，味道就是王道。Creech清楚吊起消费者胃口的最佳途径就是利用食品摄影的技巧。这也是为什么Daring的植物鸡肉能获得最佳食品设计奖。此外，其外形与鸡肉的高度相似性，也是消费者愿意购买的原因之一。

7UP（七喜）在众多绿色设计中脱颖而出，成为柠檬苏打饮料大战的赢家。其设计的核心理念在于为平凡琐碎的生活带来宽慰，品牌称其为“UPliftment”，这也是品牌的目标所在。

在视觉上，设计以7UP标识性绿色为基调，辅以柑橘色系点缀。长投影设计为包装增添活力，核心元素红色圆圈被保留下来的同时变得更加现代化。罐身的设计得到简化，却并未失去深度。设计中还有一些巧思，例如能让人联想到柠檬和酸橙片的图案，以及旁边的空心气泡。

这是美剧《亢奋》彩妆师的自创美妆品牌。大胆、梦幻的颜色设计，有望成为Z世代的最爱。只需要一眼，便能从每件包装上体会到该系列的设计灵感。“我们想在名字和图像中创造这种张力”，Mythology表示，“在完全的幻想和现实生活之间，Sara Rabin以大胆的极简主义元素，创造出一个美丽又内敛的标识。”同时，品牌也为难以回收的产品制定了邮件回收计划。

该设计从一只竹狐猴Banji开始，它是一本儿童书里的角色。通过Banji这一角色，引导孩子们养成可持续发展和环保的良好习惯。毕竟，如果想让下一代更具环保意识，那就得从孩子抓起。每个卫生卷纸都可以涂上颜色，帮助父母对孩子们进行如厕训练。或者在准备晚餐时转移孩子们的注意力。无论哪种情况，都能帮父母分担照顾孩子的压力。

今年的“最佳可持续包装奖”得主为其系列美容产品设计了精美的替换装。Bartlett在谈到该包装时提到：“我们从美容师的实践中获得启发，创立了这个优雅的品牌。将现代时尚与真实消费者体验相结合，使日常护理不再是例行公事。”同时该包装用玻璃和铝制成，可重复使用。

意大利面品牌Brami将意大利面转变为一种对人体有益且注重蛋白质含量的植物基产品，所有的灵感来自于古老的意大利鲁比尼超级豆。该品牌的包装由Wedge设计，色调上采用了明黄色，能让人联想到意大利面，同时还配以大胆的排版和可爱的意大利面插图。

想象一下新一代主食，如超高蛋白质、低碳水化合物的鲁皮尼豆与粗粮面粉制成的面食。它们在传统的基础上做出了微小的改变。美味而且超级营养。Wedge的设计团队在设计品牌标识和包装系列时，力求使“新一代意大利产品”的外观和感觉更现代化的同时保留文化的真实性和精髓。黄色的主视觉和豆子形状图案的灵感源于金黄色的鲁比尼豆，而定制标志的灵感则来自于罗马建筑。

Why Not是一个哥伦比亚食品品牌，以想要推翻“放纵就等于不健康”为使命愿景。该品牌创造出了不同于传统零食的健康“放纵”食品：这些美味和开袋即食的产品，采用最优质的原料，不使用人工添加剂，如防腐剂、色素和甜味剂。

Borondo帮助Why Not创造了主题为放纵的健康产品的包装，Borondo使用插图人物、鲜艳的色彩、西班牙语，展现天真乐观的个性，以吸引那些与品牌接触的人的注意力，并建立一种远远超于购买产品的情感联系：走向一种与食物有关的新方式。挑战与放纵的食物相关的惯例，需要一个同样具有难度的视觉识别系统，摆脱粘贴复制般的传统包装。这就是为什么从一开始设计师就决定在煎饼和华夫饼粉类别中使用插图人物和非传统的色彩搭配。

Ootelie是一家手工酵母面包店，同时也是一个食品实验室，对不同的原料进行研究和实验。Ootelie巧妙地将他们对传统面包烘焙做法的独特见解与现代技术相结合，生产出真正独一无二的面包。

酵母面包是一种自然发酵的面包，通过使用野生细菌和酵母对面团进行发酵而制成。在显微镜下观察时，酵母细胞通常为小的椭圆形或球形，不断运动和改变方向。formascope agency把这个想法作为概念和动态标识的基础，因”Ootelie“包含两个O，formascope agency选择将字母设计成类似于在显微镜下观察细菌的物理外观的方式，强调品牌是

Alec's ice cream是一家有机冰淇淋品牌，它的包装非常可爱，足以说服消费者放下他们平常的选择，转而追寻一种美味新体验。该包装由Hatch Design设计，通过使用柔和的色调、厚重的排版和甜美的插图展现出温暖和温馨感，足以与产品的丰富口感相媲美。

Alec’s Ice Cream是首个也是唯一一个通过了再生验证和美国农业部有机认证的冰淇淋品牌。它们使用100%A2牛奶和碳中和、再生有机认证的蔗糖。Alec’s Ice Cream不仅味道更好，对身体也更有益，因为他们与北加州的一个来源单一、家庭经营的A2乳制品农场合作，该农场专门从事再生农业实践，因此它们对环境也更友好。目前，Alec's提供六种怀旧氛围的口味——大溪地香草豆、巧克力片、咸焦糖拿铁、蜂蜜蓝莓薰衣草、薄荷巧克力片和抹茶巧克力片——Alec's强调高质量的冰淇淋，其对人体和环境都很有益处。

Bored Cow是一个崭新的牛奶品牌，是非动物乳清创新者Perfect Day和食品技术公司Tomorrow Farms的合作产物。Bored Cow 生产香草、草莓和巧克力牛奶，但不含动物成分，不含糖，生产过程中的碳排放量减少了97%。

Bored Cow的品牌和包装设计由设计机构Manufactur负责，其主题是“让奶牛获得可任其支配的时间”，在休闲中追求非乳制品。黑白相间的标志让人联想到荷斯坦奶牛的花斑图案，而排版显得笨重但有趣。奶牛们穿着不同的服装，草莓包装上是一个时髦的吉他手，巧克力包装上是一个滑板女孩，而香草包装上是一个宇航员。包装中也散布着铃铛的图案，并以漫画般的方式呈现营养信息。

深圳凌云创意包装设计公司为安慕希设计了新包装。迷人的图形创造了一种富有想象力的体验，由于该产品的目标群体是儿童，因此包装设计的动画化和沉浸式便显得合理。

2022年，伊利集团旗下的酸奶品牌安慕希推出了一款带有空气的酸奶产品，名为“安慕希气泡酸奶”。与市场上的其他产品相比，这种酸奶在进口后会产生和碳酸饮料一样的强烈泡沫感。因为该产品的主要目标群体是年轻人和青少年，因此，安慕希将气球和牛结合创造的一组形象作为这一特定产品的视觉表达，这样的设计符合产品"空气"的特点。这样风趣幽默的图形语言能更快地表达产品的特点，也让人记忆犹新。

为了吸引具有可持续发展意识的消费者的注意力，AWSM团队求助于Herefor工作室来制定品牌战略、品牌标识、包装、文案和定制插图库。整个包装都采用弧线设计，让人联想到偶尔的滴下或飞溅的酱汁。排版方式十分经典，包装系统布局清晰。

与传统的 16 盎司酱汁瓶相比，AWSM的塑料使用量减少 95%。同时该产品用水量减少，从而降低了产品的温室气体排放。该品牌还计划用工业上可堆肥的纸基代谢薄膜取代目前的塑料袋。虽然它不是无塑料的产品，但此举仍是对典型杂货店现有产品的改进。

伊斯特拉半岛在古罗马时期就有了生产橄榄油的传统。设计师希望这款包装设计能够将伊斯特拉的橄榄油生产的传统，与当今的现代品质建立联系。瓶身上的裂纹设计代表了古老的双耳细颈瓶碎片的图案，这些双耳细颈瓶曾在罗马时代用于储存和运输橄榄油。碎片图案中间的缝隙是玻璃材质的，让我们可以瞥见瓶子的内部橄榄油的质地。

橄榄园里的红色伊斯特拉土被混入制作瓶子的颜料中，这种泥土曾被用于制作原始双耳细颈瓶。在盒子插页里，展示了罗马时代用于储存橄榄油的双耳瓶的真实样貌，这进一步强调了过去和现在之间的联系。

Auge Design与意大利酱汁制造商Casa Marrazzo合作，创建了一个代表品牌高质量产品的包装组合。玻璃瓶身可清晰展示内部酱汁，瓶身上由丝网印刷工艺制作出的精美几何图案增强了包装的设计感。这种包装具有艺术美感，提升了使用该酱汁的体验感。

为了捕捉品牌的怀旧精髓，Auge Design使用精致而温暖的天真风格把数十种家居物品和家具设计成插画形式。在透明的玻璃杯上，设计师利用不透明的丝网印刷的技术，将这些大尺寸的图案印制在玻璃瓶表面，瓶中酱料的颜色成为了这些图案的背景色。同时设计师采用了定制瓶盖来帮助识别每件产品，同时使用多彩的标签使产品在货架上脱颖而出。此外，丝网印刷插图具备的独特触感是有一个亮点。该包装体现了该品牌的传统底蕴、手工品质和复古魅力，使其成为寻求真正正宗意大利酱汁的顾客的不二之选。

Mercado Famous 的包装由Gander 设计，是一款富有魅力且与众不同的包装。MERCADO FAMOUS将明亮的蓝色色调与极具表现力的排版方式相结合，创造了充满个性的外观，这款西班牙火腿的包装似乎在散发着美食的味道。

Chelan Beauty 与设计机构OlssønBarbieri 合作设计了新的包装系统。设计师希望Chelan Beauty能够将营养与愉悦相结合，以鼓励人们选择更健康的饮食习惯和更可持续的方案。这个品牌的形象和包装系统用当代方式演绎了水果的语言，呈现了“新农场”的包容形象。

包装盒采用一种单色印刷以节约成本，并可以用彩色贴纸、信息和水果图使每个包装盒更加个性化。设计师为其冻干水果开发了零售包装组合，这项技术保留了新鲜水果的大部分营养价值，即使在收获季节之后，Chelan Beauty 仍能够发展他们的业务。

标识设置在 Neuzeit 中——一种充满几何和功能性的无衬线字体，与衬线字体Cigars搭配，增添了一丝优雅和精致。Giacomo Bagnara 的插图提供了一种积极的能量，提升了美感，同时强调了 Chelan Beauty 作为未来农场的独立和乐观精神。

BOTH品牌的汉堡含有50%草饲牛肉和50%纯天然素食，适合具有肉食习惯的消费者和具有可持续发展意识的消费者。该包装主体突出了汉堡形象，且通过蓝、白撞色、突出的文字和柔和的描述文字展示了产品的双重性。

G Design Studio在为Trata Tuna设计彩色包装时重构了金枪鱼罐头包装。包装上使用了鲜艳的色彩和奇幻的插图，这改变了消费者从前对鱼罐头的认知。设计师专注于鱼的形态，提取简单的形式，并创造装饰性图案和图形元素。

allplants是一家素食预制餐食公司，Pearlfisher 为 allplants 重新设计的包装将明媚的黄色盒子和厚实夸张的字体的组合，allplants 的新设计充满了令人愉悦的能量。设计师设计了一款大胆、不完美但有趣的新字体，并将它用在了包装上，以体现了对天然食品多样性、速度和风味的认可。其包装上的图案受到北伦敦街头涂鸦和墙绘艺术的启发。

EazzyPizzy 是一家来自俄罗斯配送公司，该品牌的一个显着特点是餐食的多样性，包括各种比萨饼、冰淇淋、汤、沙拉、几种小吃、饮料等。EazzyPizzy 的独特性体现在其多种口味组合中。因此，在设计品牌标识时，设计师采用了对比的视觉手法，以强调品牌的特殊性。品牌图案包括一块橙子披萨、几勺番茄冰淇淋、融化的奶酪和甜奶油、草莓和盐。为了展示口味的多样性，设计师设计了两个版本的标志：披萨标志和冰淇淋标志。还有一个额外的简化字体版本的标志，用于包装纸、品牌袋和其他物品。包装上“体育场”形状的细长徽标与典型的细长披萨形状一致。

配色方案由黑色和白色背景下的 4 种醒目的颜色（粉红色、红色、黄色和绿色）组成。插图彩色元素上的数字噪声为包装赋予了工艺感。同时包装所采用的Cooper字体适用于社交媒体，其圆润的造型、温馨亲切的风格与EazzyPizzy品牌的整体风格十分契合。

Leibniz-Kek饼干由德国制造商于1891年开始生产。它以包围着矩形饼干区域的五十二颗“牙齿”闻名。Auge将Leibniz-Kek饼干标志性的“52颗牙齿”作为灵感来源对包装进行重新设计，并去除了包装图片中多余冗杂的元素，突出饼干的主体地位。在包装材质上，新包装采用牛皮纸，体现了品牌与自然的联系。此外，Leibniz Zoo的动物饼干也设计了新的一系列插画，包括老虎、熊猫、猩猩、蜜蜂、鱼和鸟类等动物，以及鲜花、栅栏和蜂窝等元素，更吸引儿童的目光。

Toblerone三角巧克力是来自瑞士的巧克力品牌。该品牌与广告公司Bulletproof合作，设计出全新的品牌故事及视觉形象，三角形的巧克力从一众矩形巧克力中脱颖而出。Bulletproof从Toblerone的历史中寻找新标志的灵感，在保留原有三角形包装盒的基础上将原有标志中黑色阴影更换为蓝色，并将标志底部放在包装面板折叠处，形成了更强烈的视觉对比效果。设计师将插图放在包装正上方，并保留了熊的图案，象征着Toblerone发源于被称为“熊之城”的瑞士伯尔尼。

国际甜味饼干制造商Bahlsen以其品牌系列而闻名。它最新的品牌Pick UP！是独立包装的巧克力夹心饼干。Pick UP！希望Auge Design能够为自己设计出面向青少年群体的、更具青春活力的品牌形象。Auge在品牌原有黄色的基础上使用更明亮的色调，通过不同的包装底色区分出各种口味。新的外观设计满足了Pick UP!希望提升品牌积极形象的愿望，并融合了原有的设计元素，从而让消费者感受到与品牌的联系。

Miett是一家位于魁北克省的零食公司，其包装设计颠覆了消费者对传统薯片包装的印象：顶部是超大字体的品牌标志，下半部分有一个薯片形状的图案，在图案中标注了薯片口味，而其余描述性文字则采用小字号，促成视觉上的平衡。Deux Huit Huit设计的包装设计简约复古，而鲜艳的色彩又为其增添了现代感。包装使用的底色根据不同口味的薯片做出了区分：枫糖烧烤口味的包装用了枫木的深棕色，并用紫色点缀。

Brami是一个意大利面品牌，它把意大利面变成了一种更有益的、蛋白质含量更高的植物性产品，灵来源古老的意大利超级豆lupini。该品牌的包装由Wedge设计，明亮的黄色色调让消费者很快速地联想到意大利面。Wedge团队在设计品牌标识和包装系列时，力求使“新一代意大利产品”的外观更体现现代化，同时保留原有的文化韵味。“标志性豆形”和黄色为主的灵感来自金色的意大利豆lupini，标志设计的灵感来自罗马建筑。

Tsumo是一款咸味零食，每袋Tsumo严格控制分量，防止消费者摄入过高热量。Ptarmak设计了新的品牌名字，希望能够抓住消费者的眼光。因此，Ptarmak采用了大胆的词语设计来传达其独特的主张：让你可以感受到THC的味道。明艳的色调、弯曲的字体和动态的重叠形状让包装充满设计感。在推出的几个月内，Tsumo进入了加州的药房，并引起了市场和CBD鉴赏家的关注，还有名人为其代言。

今麦郎·今矿是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，产品偏硅酸含量是普通天然水的27倍，目前以普通纯净水的价格销售，在低价市场形成了品质上的降维打击。瓶身的设计完美体现水的特质，层流瓶的设计，灵感来源于流体力学与人体工学理念，与红色品名搭配，诠释出传统的中式美学。

产品创作灵感源自于北宋张择端的《清明上河图》，集中描绘12世纪北宋全盛时期汴京人民的生活风貌。相比其他经典画作都在描绘神鬼、贵族等题材，《清明上河图》作为风俗画的代表，描绘了当时人民群众的真实生活，满屏人间烟火气，直抵人心。

设计团队用十二时辰分别对应画卷中十二处经典局部，以连载的方式创作了十二款独有的瓶身，以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散，组合子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二瓶；每一支瓶子都对应一段时间，每一幅画面都展现出生活的气息。